¿Por qué GA4 y no Universal Analytics?
Desde julio de 2023, Google desactivó Universal Analytics (UA) de forma definitiva. Si tu negocio aún no ha migrado a Google Analytics 4 (GA4), estás tomando decisiones sin datos confiables. GA4 es el nuevo estándar de medición web y ofrece ventajas importantes: seguimiento multiplataforma (web + app), modelos de datos basados en eventos, integración nativa con Google Ads y mayor respeto a la privacidad del usuario.
Paso 1: Crear una cuenta en Google Analytics 4
Sigue estos pasos para crear tu propiedad GA4:
- Ve a analytics.google.com e inicia sesión con tu cuenta de Google.
- Haz clic en "Crear cuenta" y asigna un nombre a tu organización.
- Configura una Propiedad: ingresa el nombre de tu sitio web, selecciona "Perú" como país y "Soles peruanos" como moneda.
- Selecciona la plataforma "Web" y agrega la URL de tu sitio.
- Haz clic en "Crear flujo". GA4 generará tu ID de medición (formato G-XXXXXXXXXX).
Paso 2: Instalar el código de GA4 en tu web
Tienes dos opciones para instalar GA4:
Opción A: Instalación directa en el HTML (recomendada para webs simples)
Copia el snippet de código que GA4 te proporciona y pégalo en la sección <head> de todas las páginas de tu sitio web. Si usas WordPress, puedes hacerlo a través del plugin Site Kit by Google o añadirlo manualmente en el functions.php de tu tema.
Opción B: Instalación vía Google Tag Manager (recomendada para sitios avanzados)
Google Tag Manager (GTM) te permite gestionar todos tus tags de marketing (GA4, píxel de Facebook, LinkedIn Insight, etc.) desde un único contenedor sin tocar el código. Es la opción profesional y la que recomendamos en BitCodePE para proyectos con múltiples herramientas de marketing.
Paso 3: Configurar eventos y conversiones
GA4 registra automáticamente ciertos eventos predefinidos: page_view, scroll, click, session_start. Pero lo más valioso es configurar tus propias conversiones según los objetivos de tu negocio.
Conversiones que deberías rastrear sí o sí:
- Envío de formulario de contacto (lead_generation)
- Llamada telefónica desde el sitio (phone_call_click)
- Descarga de catálogo o PDF (file_download)
- Visita a página de gracias (thank_you_page)
- Compra completada (purchase, si tienes e-commerce)
- Suscripción a newsletter (sign_up)
Para marcar un evento como conversión, ve a GA4 → Administrar → Conversiones y activa el evento correspondiente.
Paso 4: Configurar audiencias y embudos
Una vez que tienes datos fluyendo, puedes crear audiencias personalizadas para remarketing: usuarios que visitaron tu página de precios pero no convirtieron, usuarios que pasaron más de 3 minutos en tu sitio, o usuarios que vienen de Lima específicamente.
Los embudos de exploración en GA4 te muestran en qué punto abandonan los usuarios en su camino hacia la conversión, permitiéndote identificar fricciones en la experiencia del usuario.
Paso 5: Vincular GA4 con Google Search Console y Google Ads
Vincula GA4 con Google Search Console para ver qué palabras clave orgánicas generan tráfico y conversiones en tu sitio. Y si inviertes en Google Ads, la vinculación con GA4 te permitirá ver exactamente qué campañas generan leads reales, no solo clics.
Métricas clave de GA4 que debes monitorear
- Usuarios activos: personas reales que interactuaron con tu sitio.
- Tasa de participación: porcentaje de sesiones con al menos 10 segundos o una conversión (reemplaza al antiguo "tasa de rebote").
- Tiempo de participación promedio: cuánto tiempo pasan en tu sitio los usuarios comprometidos.
- Conversiones por fuente: qué canales generan más leads (orgánico, directo, redes sociales, email).
- Valor de eventos: si tienes e-commerce, cuántos ingresos genera cada canal.
¿Necesitas ayuda con tu configuración de GA4?
En BitCodePE somos especialistas en configuración profesional de Google Analytics 4 y Google Tag Manager. Configuramos tu cuenta, implementamos seguimiento de conversiones personalizado y creamos dashboards en Looker Studio para que tengas toda la información de tu negocio en un solo lugar.
Contáctanos y te damos una asesoría gratuita de 30 minutos para evaluar tu configuración actual.
Conclusión
GA4 es más poderoso que su predecesor, pero también más complejo de configurar correctamente. Con esta guía tienes lo esencial para empezar. Si quieres ir más allá —eventos personalizados, atribución multi-touch, integración con CRM— la ayuda de un especialista marcará una diferencia significativa en la calidad de tus datos y la efectividad de tus decisiones de marketing.
¿Listo para llevar tu negocio al siguiente nivel?
En BitCodePE desarrollamos soluciones tecnológicas a medida para empresas peruanas. Cuéntanos tu proyecto y recibe una cotización gratis.
Solicitar cotización gratis →